我國已經(jīng)成為世界上繼美國,、日本之后的第三大建筑涂料生產(chǎn)國,。然而,，盡管我國涂料工業(yè)已有80余年的生產(chǎn)歷史，生產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)多達(dá)8000余家,，但研發(fā)能力低下、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,、管理水平落后,、分銷方式原始，諸如此類的種種問題嚴(yán)重制約著行業(yè)整體競爭水平的提高。面臨著中國加入世貿(mào)組織后的新的市場形勢,，為了生存和發(fā)展,，涂料生產(chǎn)企業(yè)紛紛進(jìn)行了制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,、營銷模式創(chuàng)新等變革,。
洋品牌跑馬圈地
有數(shù)據(jù)表明，目前我國人均涂料消費(fèi)量不到0.4公斤,，而發(fā)達(dá)國家建筑涂料的人均占有量均在10公斤以上,，如美國的人均消費(fèi)量為15公斤。正因?yàn)榭吹搅四壳斑@種差距所蘊(yùn)藏著的巨大發(fā)展?jié)摿�,，世界涂料巨頭紛紛搶灘中國市場,，希望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，搶占商機(jī),。
從上個世紀(jì)90年代開始,，在近10年的時(shí)間里，全球最著名的10家涂料生產(chǎn)企業(yè)都先后進(jìn)入了中國大陸這個規(guī)模龐大的涂料市嘲跑馬圈地”,。資料顯示,，“立邦”在上海、蘇州,、惠州和廊坊等地已建立了5家建筑涂料廠,，最近還提出了新的設(shè)廠計(jì)劃，準(zhǔn)備在廣州開發(fā)區(qū)投資3億元人民幣建設(shè)立邦在中國最先進(jìn)的生產(chǎn)基地,，預(yù)計(jì)2003年投入使用,，年產(chǎn)量至少達(dá)到10萬噸規(guī)模；英國ICI繼在廣州建立乳膠漆工廠后,，又在上海投資4000萬美元建立大型涂料廠,，日前還特地在廣州舉行了設(shè)廠10周年慶典；美國涂料大鱷宣威·威廉斯公司也不甘落后,，近期派出信使親臨廣東新會嘉寶莉集團(tuán)總部,，商談合作研發(fā)事宜。前兩年尚在摩拳擦掌的其他國際巨頭,，如美國杜邦,、德國漢高和巴斯夫等也于去年下半年邁開了進(jìn)入中國市場的實(shí)質(zhì)性步伐。意大利,、法國,、澳大利亞等國也紛紛在中國排開陣勢，或建廠,，或建立營銷機(jī)構(gòu),，憑借自己手中強(qiáng)大的資本,、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、知名而優(yōu)秀的品牌,、有效的現(xiàn)代營銷手段和豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn),，期望與中國涂料企業(yè)共同分割中國涂料市場這塊“大蛋糕”。
跨國涂料巨頭的進(jìn)入,，已經(jīng)把我國的涂料產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)了一個包括建筑涂料,、汽車涂料、船舶涂料和防腐涂料在內(nèi)的全面產(chǎn)品競爭時(shí)代,，并揭開了國內(nèi)涂料行業(yè)新一輪大戰(zhàn)的序幕,。
變革調(diào)整苦練內(nèi)功
上個世紀(jì)80年代開始，我國的建筑涂料行業(yè)得到了快速發(fā)展,。然而由于是從小型涂料生產(chǎn)企業(yè)起步的,，形成了我國涂料生產(chǎn)企業(yè)小而散、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的狀況,。當(dāng)時(shí)有人戲言,，辦個涂料廠只要有一兩個大缸和三五個工人就行了。到現(xiàn)在為止,，我國尚沒有一家涂料生產(chǎn)企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng),，年產(chǎn)量達(dá)到5000噸以上的大型企業(yè)也不足3％。
另一方面,，作坊式的生產(chǎn)、粗放型的分銷方式,，嚴(yán)重制約了新型涂料產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,。據(jù)資料顯示，在我國建筑涂料中,，聚乙烯醇類涂料約占建筑涂料總量的40％,，其中相當(dāng)部分為廉價(jià)的墻面膩?zhàn)印ｋm然去年我國年產(chǎn)涂料150萬噸,，但大部分產(chǎn)品還只能進(jìn)入低端市場,，中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域還有待國貨去“攻城略地”。
機(jī)制欠靈活,，管理方面缺乏優(yōu)勢,，產(chǎn)品開發(fā)落后于市場需求等涂料生產(chǎn)企業(yè)的痼疾，也使它們在應(yīng)對洋品牌的時(shí)候有些力不從心,。面對重新洗牌的市場格局,、激烈的競爭、外企的威逼,，國產(chǎn)涂料行業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè),，強(qiáng)健自身筋骨,，以創(chuàng)新求發(fā)展乃是當(dāng)務(wù)之急。
面對跨國企業(yè)威逼所帶來的生存空間壓縮,，許多本土涂料生產(chǎn)企業(yè)已充分認(rèn)識到了增強(qiáng)自身素質(zhì),、提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要，開始通過制度創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新,、營銷模式創(chuàng)新等，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升品牌形象,。
企業(yè)自發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新日益追隨市場需求。一方面,，企業(yè)生產(chǎn)從勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變,，產(chǎn)品開發(fā)從主要依靠引進(jìn)、依靠模仿,、依靠人才帶入,，向自我開發(fā)和“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合轉(zhuǎn)變，借助技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,，在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整,；另一方面，企業(yè)發(fā)展從單純注重產(chǎn)量向產(chǎn)量與品質(zhì)并重轉(zhuǎn)變,，企業(yè)家的眼光也從只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益向經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并重轉(zhuǎn)變,。一座座科研中心相繼成立，一批批健康環(huán)保的新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,，我國的涂料產(chǎn)品正一步步向多功能,、環(huán)保型、水性化,、高固體方向發(fā)展,。比如廣東嘉寶莉集團(tuán)投入大量資金研發(fā)出無毒無害固化劑。
洋品牌的沖擊使國產(chǎn)涂料企業(yè)的品牌意識覺醒,，加強(qiáng)了樹立品牌和建設(shè)服務(wù)體系的力度,。近兩年，神州涂料和嘉寶莉等一些具有一定實(shí)力和品牌優(yōu)勢的企業(yè),，也開始在電視上頻繁出鏡,，投放了巨額廣告宣傳產(chǎn)品；廣東的涂料企業(yè)對原有的銷售鏈條進(jìn)行調(diào)整,，掀起了一嘲營銷革命”,。一個個品牌專賣店、連鎖店,、特許店在全國范圍內(nèi)建立,。
這些努力已經(jīng)見到了成效,。
去年，我國涂料工業(yè)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)攀升,，成為近10年來發(fā)展最快的一年：完成總產(chǎn)值304億元,，同比上升13.68％；產(chǎn)品銷售收入完成302.28億元,，同比上升11.20％,；實(shí)現(xiàn)利潤18.54億元，同比上升14.94％,。
與巨人攜手同行
近年來世界涂料行業(yè)呈現(xiàn)出一個明顯趨勢：為達(dá)到全球合理化經(jīng)營目的,，跨國公司紛紛通過戰(zhàn)略并購、合作,、合資,，形成市場一體化的規(guī)模效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國,，無疑成為涂料巨頭戰(zhàn)略并購的理想標(biāo)的,。而對于中國企業(yè)來說，以合資,、合作方式直接與國際涂料巨頭接軌,，無疑是迅速提升技術(shù)水平和品牌美譽(yù)度的一條捷徑。1998年,，廣東嘉寶莉集團(tuán)就憑借自身優(yōu)勢取得了與瑞典Terraco公司合作生產(chǎn)質(zhì)感彈性涂料的資格,，雙方合作成立了廣東涂耐可建筑涂料有限公司；2001年秋又與全球第六大涂料生產(chǎn)企業(yè)美國華氏伯公司共同創(chuàng)建嘉寶莉·華氏伯中國事業(yè)部,。
不少本土企業(yè)之間,，也通過資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的途徑和資產(chǎn)重組方式進(jìn)行了資本整合，以期擁有更強(qiáng)的競爭實(shí)力,。原廣州廣漆化工實(shí)業(yè)有限公司,、廣州紅運(yùn)化工涂料公司,、廣州溶劑廠,、廣州珠江化工集團(tuán)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，由國有企業(yè)轉(zhuǎn)制成為職工持股有限責(zé)任公司,，一舉成為國內(nèi)最大的涂料企業(yè)之一,，總資產(chǎn)達(dá)到5.8億元；武漢雙虎涂料集團(tuán)股份有限公司與力諾集團(tuán)完成重大資產(chǎn)重組,，原以涂料系列產(chǎn)品為主的相關(guān)經(jīng)營單位被剝離出來,，更名為武漢力諾雙虎涂料有限公司。
此外,，不少具有資本實(shí)力的其它行業(yè)的公司,，也將資本向涂料業(yè)轉(zhuǎn)移,，與涂料企業(yè)相結(jié)合，組建跨行業(yè)的集團(tuán)公司,，船運(yùn)業(yè),、礦產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)等都不乏這樣的例子,。
可以預(yù)見,，隨著市場競爭的規(guī)范化和體制的良性變革，我國涂料行業(yè)將步入以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心的,、全面產(chǎn)品競爭型的平穩(wěn)發(fā)展期,，涂料企業(yè)也將變得更加理性，更加成熟,。
洋品牌跑馬圈地
有數(shù)據(jù)表明，目前我國人均涂料消費(fèi)量不到0.4公斤,，而發(fā)達(dá)國家建筑涂料的人均占有量均在10公斤以上,，如美國的人均消費(fèi)量為15公斤。正因?yàn)榭吹搅四壳斑@種差距所蘊(yùn)藏著的巨大發(fā)展?jié)摿�,，世界涂料巨頭紛紛搶灘中國市場,，希望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，搶占商機(jī),。
從上個世紀(jì)90年代開始,，在近10年的時(shí)間里，全球最著名的10家涂料生產(chǎn)企業(yè)都先后進(jìn)入了中國大陸這個規(guī)模龐大的涂料市嘲跑馬圈地”,。資料顯示,，“立邦”在上海、蘇州,、惠州和廊坊等地已建立了5家建筑涂料廠,，最近還提出了新的設(shè)廠計(jì)劃，準(zhǔn)備在廣州開發(fā)區(qū)投資3億元人民幣建設(shè)立邦在中國最先進(jìn)的生產(chǎn)基地,，預(yù)計(jì)2003年投入使用,，年產(chǎn)量至少達(dá)到10萬噸規(guī)模；英國ICI繼在廣州建立乳膠漆工廠后,，又在上海投資4000萬美元建立大型涂料廠,，日前還特地在廣州舉行了設(shè)廠10周年慶典；美國涂料大鱷宣威·威廉斯公司也不甘落后,，近期派出信使親臨廣東新會嘉寶莉集團(tuán)總部,，商談合作研發(fā)事宜。前兩年尚在摩拳擦掌的其他國際巨頭,，如美國杜邦,、德國漢高和巴斯夫等也于去年下半年邁開了進(jìn)入中國市場的實(shí)質(zhì)性步伐。意大利,、法國,、澳大利亞等國也紛紛在中國排開陣勢，或建廠,，或建立營銷機(jī)構(gòu),，憑借自己手中強(qiáng)大的資本,、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、知名而優(yōu)秀的品牌,、有效的現(xiàn)代營銷手段和豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn),，期望與中國涂料企業(yè)共同分割中國涂料市場這塊“大蛋糕”。
跨國涂料巨頭的進(jìn)入,，已經(jīng)把我國的涂料產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)了一個包括建筑涂料,、汽車涂料、船舶涂料和防腐涂料在內(nèi)的全面產(chǎn)品競爭時(shí)代,，并揭開了國內(nèi)涂料行業(yè)新一輪大戰(zhàn)的序幕,。
變革調(diào)整苦練內(nèi)功
上個世紀(jì)80年代開始，我國的建筑涂料行業(yè)得到了快速發(fā)展,。然而由于是從小型涂料生產(chǎn)企業(yè)起步的,，形成了我國涂料生產(chǎn)企業(yè)小而散、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的狀況,。當(dāng)時(shí)有人戲言,，辦個涂料廠只要有一兩個大缸和三五個工人就行了。到現(xiàn)在為止,，我國尚沒有一家涂料生產(chǎn)企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng),，年產(chǎn)量達(dá)到5000噸以上的大型企業(yè)也不足3％。
另一方面,，作坊式的生產(chǎn)、粗放型的分銷方式,，嚴(yán)重制約了新型涂料產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,。據(jù)資料顯示，在我國建筑涂料中,，聚乙烯醇類涂料約占建筑涂料總量的40％,，其中相當(dāng)部分為廉價(jià)的墻面膩?zhàn)印ｋm然去年我國年產(chǎn)涂料150萬噸,，但大部分產(chǎn)品還只能進(jìn)入低端市場,，中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域還有待國貨去“攻城略地”。
機(jī)制欠靈活,，管理方面缺乏優(yōu)勢,，產(chǎn)品開發(fā)落后于市場需求等涂料生產(chǎn)企業(yè)的痼疾，也使它們在應(yīng)對洋品牌的時(shí)候有些力不從心,。面對重新洗牌的市場格局,、激烈的競爭、外企的威逼,，國產(chǎn)涂料行業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè),，強(qiáng)健自身筋骨,，以創(chuàng)新求發(fā)展乃是當(dāng)務(wù)之急。
面對跨國企業(yè)威逼所帶來的生存空間壓縮,，許多本土涂料生產(chǎn)企業(yè)已充分認(rèn)識到了增強(qiáng)自身素質(zhì),、提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要，開始通過制度創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新,、營銷模式創(chuàng)新等，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升品牌形象,。
企業(yè)自發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新日益追隨市場需求。一方面,，企業(yè)生產(chǎn)從勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變,，產(chǎn)品開發(fā)從主要依靠引進(jìn)、依靠模仿,、依靠人才帶入,，向自我開發(fā)和“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合轉(zhuǎn)變，借助技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,，在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整,；另一方面，企業(yè)發(fā)展從單純注重產(chǎn)量向產(chǎn)量與品質(zhì)并重轉(zhuǎn)變,，企業(yè)家的眼光也從只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益向經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并重轉(zhuǎn)變,。一座座科研中心相繼成立，一批批健康環(huán)保的新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,，我國的涂料產(chǎn)品正一步步向多功能,、環(huán)保型、水性化,、高固體方向發(fā)展,。比如廣東嘉寶莉集團(tuán)投入大量資金研發(fā)出無毒無害固化劑。
洋品牌的沖擊使國產(chǎn)涂料企業(yè)的品牌意識覺醒,，加強(qiáng)了樹立品牌和建設(shè)服務(wù)體系的力度,。近兩年，神州涂料和嘉寶莉等一些具有一定實(shí)力和品牌優(yōu)勢的企業(yè),，也開始在電視上頻繁出鏡,，投放了巨額廣告宣傳產(chǎn)品；廣東的涂料企業(yè)對原有的銷售鏈條進(jìn)行調(diào)整,，掀起了一嘲營銷革命”,。一個個品牌專賣店、連鎖店,、特許店在全國范圍內(nèi)建立,。
這些努力已經(jīng)見到了成效,。
去年，我國涂料工業(yè)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)攀升,，成為近10年來發(fā)展最快的一年：完成總產(chǎn)值304億元,，同比上升13.68％；產(chǎn)品銷售收入完成302.28億元,，同比上升11.20％,；實(shí)現(xiàn)利潤18.54億元，同比上升14.94％,。
與巨人攜手同行
近年來世界涂料行業(yè)呈現(xiàn)出一個明顯趨勢：為達(dá)到全球合理化經(jīng)營目的,，跨國公司紛紛通過戰(zhàn)略并購、合作,、合資,，形成市場一體化的規(guī)模效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國,，無疑成為涂料巨頭戰(zhàn)略并購的理想標(biāo)的,。而對于中國企業(yè)來說，以合資,、合作方式直接與國際涂料巨頭接軌,，無疑是迅速提升技術(shù)水平和品牌美譽(yù)度的一條捷徑。1998年,，廣東嘉寶莉集團(tuán)就憑借自身優(yōu)勢取得了與瑞典Terraco公司合作生產(chǎn)質(zhì)感彈性涂料的資格,，雙方合作成立了廣東涂耐可建筑涂料有限公司；2001年秋又與全球第六大涂料生產(chǎn)企業(yè)美國華氏伯公司共同創(chuàng)建嘉寶莉·華氏伯中國事業(yè)部,。
不少本土企業(yè)之間,，也通過資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的途徑和資產(chǎn)重組方式進(jìn)行了資本整合，以期擁有更強(qiáng)的競爭實(shí)力,。原廣州廣漆化工實(shí)業(yè)有限公司,、廣州紅運(yùn)化工涂料公司,、廣州溶劑廠,、廣州珠江化工集團(tuán)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，由國有企業(yè)轉(zhuǎn)制成為職工持股有限責(zé)任公司,，一舉成為國內(nèi)最大的涂料企業(yè)之一,，總資產(chǎn)達(dá)到5.8億元；武漢雙虎涂料集團(tuán)股份有限公司與力諾集團(tuán)完成重大資產(chǎn)重組,，原以涂料系列產(chǎn)品為主的相關(guān)經(jīng)營單位被剝離出來,，更名為武漢力諾雙虎涂料有限公司。
此外,，不少具有資本實(shí)力的其它行業(yè)的公司,，也將資本向涂料業(yè)轉(zhuǎn)移,，與涂料企業(yè)相結(jié)合，組建跨行業(yè)的集團(tuán)公司,，船運(yùn)業(yè),、礦產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)等都不乏這樣的例子,。
可以預(yù)見,，隨著市場競爭的規(guī)范化和體制的良性變革，我國涂料行業(yè)將步入以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心的,、全面產(chǎn)品競爭型的平穩(wěn)發(fā)展期,，涂料企業(yè)也將變得更加理性，更加成熟,。
