陶瓷作為我國的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品,，在世界上占有重要位置,，有著重要的影響。陶瓷產(chǎn)品的制造不僅伴隨著中華民族的整個(gè)文明史,，而且通過近20年來的飛速發(fā)展,，我國已成為第一大陶瓷生產(chǎn)國，特別是日用陶瓷出口到世界160多個(gè)國家和地區(qū),，年出口總量與金額均居世界首位,。近年來，我國建筑,、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口也在迅速崛起,，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，形勢(shì)發(fā)展喜人,，正在成為一支重要的出口新軍,。
國瓷爭相出國門
目前，我國陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)8年位居世界第一,。2001年,，我國日用陶瓷產(chǎn)量高達(dá)120億件，約占世界日用陶瓷總產(chǎn)量的70％,，瓷磚產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的45％,，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的20％。2001年中國陶瓷出口規(guī)模與土耳其相比只相差幾千萬美元,，從今年良好的出口勢(shì)頭來看,，將超過土耳其的出口規(guī)模，成為位居意大利,、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口國。現(xiàn)在我國陶瓷產(chǎn)品出口已擴(kuò)展到世界七大洲近200多個(gè)國家與地區(qū),。尤其近年來,，對(duì)美國、歐盟及東南亞市場出口形勢(shì)看好,。此外,，還打開了對(duì)大洋洲、尤其是南美洲及非洲地區(qū)國家的陶瓷出口,。
我國陶瓷在發(fā)展過程中,，形成了一批出口骨干產(chǎn)品。在對(duì)外出口陶瓷產(chǎn)品中,，日用瓷出口產(chǎn)品已經(jīng)形成河北唐山,、邯鄲,、山東淄博、湖南醴陵,、廣東潮州等一批出口瓷生產(chǎn)基地,。像唐山的紅玫
瑰骨質(zhì)瓷、邯鄲的釉中彩強(qiáng)化瓷,、淄博的華光瓷等都已成為國際較知名的品牌,。在建筑衛(wèi)生陶瓷出口方面，佛山的鷹牌,、東鵬,、新中源、新明珠,；樵東蒙娜麗莎,、鉆石以及唐山的惠達(dá)都在不斷提高出口的份額，正在成為我國建陶工業(yè)對(duì)外出口的骨干企業(yè),，發(fā)展勢(shì)頭迅猛,。
價(jià)格過低成國瓷隱患
上半年，我國出口日用陶瓷平均每件陶瓷產(chǎn)品只能在國際市場上賣到0.2美元,，只有英國和日本等國家的1/7,。
我國陶瓷之所以賣不出好價(jià)，首先是缺乏品牌意識(shí),。我國雖然是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和輸出國,，但卻沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)，由于缺乏知名品牌,，特別是缺乏國際知名品牌,，大部分產(chǎn)品只能靠低廉的價(jià)格進(jìn)入國外中低檔市場，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也只能打著國外的品牌才能進(jìn)入高檔市場,。這種“重制造,、輕銷售”思維方式帶來的結(jié)果是，利潤和產(chǎn)品聲譽(yù)的大打折扣,。
其次是缺乏創(chuàng)新意識(shí),。我國陶瓷生產(chǎn)在產(chǎn)品的品種、花色,、質(zhì)量等方面還受著很大制約,，沒有什么新的突破。目前國內(nèi)沿用的日用瓷,，大多還是20世紀(jì)五六十年代的器型和紋樣,，而在國際上，這方面的設(shè)計(jì)潮流早在八九十年代就已有了很大變化,，出現(xiàn)了“后現(xiàn)代主義”,、“后工業(yè)文化”的設(shè)計(jì)現(xiàn)象,，產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)要以消費(fèi)者的趣味為導(dǎo)向，只有這樣才能在市場站穩(wěn)腳跟并且獲得更廣闊的發(fā)展空間,。
最后是企業(yè)間的惡性競爭,，大打價(jià)格仗。由于國內(nèi)企業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn),，將利潤空間讓給了國外經(jīng)銷商,，自己辛辛苦苦只是為外國經(jīng)銷商“打工”，從而不得不受制于經(jīng)銷商的種種要價(jià),。其實(shí),，中國陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量已贏得了國際市場的肯定，即使將價(jià)格提高依然能找到買家,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，價(jià)格戰(zhàn)再這樣持續(xù)下去，價(jià)格低于成本的現(xiàn)象很容易發(fā)生,，一旦價(jià)格低于成本,，兩種后果將會(huì)隨之出現(xiàn)：一是降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量就有可能滑坡,，而一旦質(zhì)量動(dòng)搖,，客戶和市場便也隨之動(dòng)搖；二是即使沒有低于成本價(jià),，但買方也會(huì)單方認(rèn)為我方低價(jià)傾銷而采取反傾銷,。這對(duì)中國的陶瓷出口行業(yè)無疑是致命打擊。
拓展國瓷出口的策略
主動(dòng)做大做強(qiáng)品牌,。陶瓷業(yè)的振興和發(fā)展重要的是觀念的轉(zhuǎn)變,，打造“CHINA”品牌，樹立國際產(chǎn)業(yè)形象,。我國的藝術(shù)瓷在世界上一直都有很好的口碑,，無論技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于世界領(lǐng)先地位，很多優(yōu)秀的陶瓷工藝品飲譽(yù)海內(nèi)外,，成為有識(shí)之士競相收藏的對(duì)象,。如號(hào)稱“千年瓷都”的景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)的一套名為“吉祥如意”的釉中彩餐具,，就是國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的重要禮品。近年來景德鎮(zhèn)也在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列的技術(shù)更新,，不久前還將千年陶瓷工藝與納米技術(shù)相結(jié)合,，用于生產(chǎn)環(huán)保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技術(shù)陶瓷等,，依靠高新技術(shù)保持“千年瓷都”的青春,，成為陶瓷業(yè)的典范,。我國陶瓷業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于成本較低，但在成本低,、質(zhì)量優(yōu)的前提下,，卻缺乏品牌知名度，那么國內(nèi)廠商在與客商討價(jià)還價(jià)之時(shí)就只能永遠(yuǎn)在價(jià)格上受制于人,，與其等別人來勒著脖子討價(jià)還價(jià),，還不如主動(dòng)出擊，在國際市場上做大做強(qiáng)品牌,。
增強(qiáng)出口創(chuàng)匯意識(shí),。在經(jīng)濟(jì)全球化、競爭國際化的大背景下,，陶瓷企業(yè)要樹立外向型發(fā)展的經(jīng)營理念和強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)全球化意識(shí),，面向世界市場，通過多種渠道,、多種途徑參與國際競爭,。國際陶瓷市場是多元化的，不同國家和不同文化,、不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、花色品種等方面的要求有很大差異。從有關(guān)資料獲悉,，當(dāng)前,，俄羅斯鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)用瓷進(jìn)口，德國仿古瓷和咖啡具走俏,，法國人喜歡動(dòng)物造型的瓷器,，西班牙人偏愛東方特色畫面，美國美術(shù)陶瓷需求強(qiáng)勁且要求產(chǎn)品圖案淡雅明快,，意大利鐘情紫砂陶壺,，澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷，日本青睞舊瓷新包裝,。國內(nèi)企業(yè)要認(rèn)真搜集國外陶瓷市場需求信息,，針對(duì)不同的市場需求，對(duì)花色品種與產(chǎn)品檔次進(jìn)行細(xì)分,。
注重挖掘陶瓷文化,。只有民族的才是世界的，中國陶瓷要走向世界,，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行變革和創(chuàng)新，將陶瓷產(chǎn)品與華夏民族悠久的藝術(shù)傳承與當(dāng)代的審美觀念結(jié)合起來,，充分挖掘我國悠久燦爛的陶瓷文化,，大打文化牌,，扎根民族，博采眾長,，創(chuàng)造出不僅外觀精美而且極具文化內(nèi)涵的,、不僅有自己獨(dú)特的本色而且結(jié)合世界潮流的產(chǎn)品。
注重提升產(chǎn)業(yè)檔次,。提升產(chǎn)業(yè)檔次是我國陶瓷工業(yè)擴(kuò)大出口的重要依托,。國內(nèi)陶瓷企業(yè)要根據(jù)市場需求，廣泛開展與國際著名陶瓷企業(yè)的聯(lián)系與合作,，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，用高科技嫁接中國陶瓷工業(yè)，盡快實(shí)現(xiàn)裝備,、技術(shù)和產(chǎn)品整體升級(jí),。下大力氣進(jìn)行科研投入，培植一批科技含量高,、市場競爭力強(qiáng),、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)和產(chǎn)品，提高中國陶瓷工業(yè)的整體實(shí)力和核心競爭力,。
國瓷爭相出國門
目前，我國陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)8年位居世界第一,。2001年,，我國日用陶瓷產(chǎn)量高達(dá)120億件，約占世界日用陶瓷總產(chǎn)量的70％,，瓷磚產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的45％,，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的20％。2001年中國陶瓷出口規(guī)模與土耳其相比只相差幾千萬美元,，從今年良好的出口勢(shì)頭來看,，將超過土耳其的出口規(guī)模，成為位居意大利,、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口國。現(xiàn)在我國陶瓷產(chǎn)品出口已擴(kuò)展到世界七大洲近200多個(gè)國家與地區(qū),。尤其近年來,，對(duì)美國、歐盟及東南亞市場出口形勢(shì)看好,。此外,，還打開了對(duì)大洋洲、尤其是南美洲及非洲地區(qū)國家的陶瓷出口,。
我國陶瓷在發(fā)展過程中,，形成了一批出口骨干產(chǎn)品。在對(duì)外出口陶瓷產(chǎn)品中,，日用瓷出口產(chǎn)品已經(jīng)形成河北唐山,、邯鄲,、山東淄博、湖南醴陵,、廣東潮州等一批出口瓷生產(chǎn)基地,。像唐山的紅玫
瑰骨質(zhì)瓷、邯鄲的釉中彩強(qiáng)化瓷,、淄博的華光瓷等都已成為國際較知名的品牌,。在建筑衛(wèi)生陶瓷出口方面，佛山的鷹牌,、東鵬,、新中源、新明珠,；樵東蒙娜麗莎,、鉆石以及唐山的惠達(dá)都在不斷提高出口的份額，正在成為我國建陶工業(yè)對(duì)外出口的骨干企業(yè),，發(fā)展勢(shì)頭迅猛,。
價(jià)格過低成國瓷隱患
上半年，我國出口日用陶瓷平均每件陶瓷產(chǎn)品只能在國際市場上賣到0.2美元,，只有英國和日本等國家的1/7,。
我國陶瓷之所以賣不出好價(jià)，首先是缺乏品牌意識(shí),。我國雖然是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和輸出國,，但卻沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)，由于缺乏知名品牌,，特別是缺乏國際知名品牌,，大部分產(chǎn)品只能靠低廉的價(jià)格進(jìn)入國外中低檔市場，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也只能打著國外的品牌才能進(jìn)入高檔市場,。這種“重制造,、輕銷售”思維方式帶來的結(jié)果是，利潤和產(chǎn)品聲譽(yù)的大打折扣,。
其次是缺乏創(chuàng)新意識(shí),。我國陶瓷生產(chǎn)在產(chǎn)品的品種、花色,、質(zhì)量等方面還受著很大制約,，沒有什么新的突破。目前國內(nèi)沿用的日用瓷,，大多還是20世紀(jì)五六十年代的器型和紋樣,，而在國際上，這方面的設(shè)計(jì)潮流早在八九十年代就已有了很大變化,，出現(xiàn)了“后現(xiàn)代主義”,、“后工業(yè)文化”的設(shè)計(jì)現(xiàn)象,，產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)要以消費(fèi)者的趣味為導(dǎo)向，只有這樣才能在市場站穩(wěn)腳跟并且獲得更廣闊的發(fā)展空間,。
最后是企業(yè)間的惡性競爭,，大打價(jià)格仗。由于國內(nèi)企業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn),，將利潤空間讓給了國外經(jīng)銷商,，自己辛辛苦苦只是為外國經(jīng)銷商“打工”，從而不得不受制于經(jīng)銷商的種種要價(jià),。其實(shí),，中國陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量已贏得了國際市場的肯定，即使將價(jià)格提高依然能找到買家,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，價(jià)格戰(zhàn)再這樣持續(xù)下去，價(jià)格低于成本的現(xiàn)象很容易發(fā)生,，一旦價(jià)格低于成本,，兩種后果將會(huì)隨之出現(xiàn)：一是降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量就有可能滑坡,，而一旦質(zhì)量動(dòng)搖,，客戶和市場便也隨之動(dòng)搖；二是即使沒有低于成本價(jià),，但買方也會(huì)單方認(rèn)為我方低價(jià)傾銷而采取反傾銷,。這對(duì)中國的陶瓷出口行業(yè)無疑是致命打擊。
拓展國瓷出口的策略
主動(dòng)做大做強(qiáng)品牌,。陶瓷業(yè)的振興和發(fā)展重要的是觀念的轉(zhuǎn)變,，打造“CHINA”品牌，樹立國際產(chǎn)業(yè)形象,。我國的藝術(shù)瓷在世界上一直都有很好的口碑,，無論技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于世界領(lǐng)先地位，很多優(yōu)秀的陶瓷工藝品飲譽(yù)海內(nèi)外,，成為有識(shí)之士競相收藏的對(duì)象,。如號(hào)稱“千年瓷都”的景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)的一套名為“吉祥如意”的釉中彩餐具,，就是國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的重要禮品。近年來景德鎮(zhèn)也在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列的技術(shù)更新,，不久前還將千年陶瓷工藝與納米技術(shù)相結(jié)合,，用于生產(chǎn)環(huán)保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技術(shù)陶瓷等,，依靠高新技術(shù)保持“千年瓷都”的青春,，成為陶瓷業(yè)的典范,。我國陶瓷業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于成本較低，但在成本低,、質(zhì)量優(yōu)的前提下,，卻缺乏品牌知名度，那么國內(nèi)廠商在與客商討價(jià)還價(jià)之時(shí)就只能永遠(yuǎn)在價(jià)格上受制于人,，與其等別人來勒著脖子討價(jià)還價(jià),，還不如主動(dòng)出擊，在國際市場上做大做強(qiáng)品牌,。
增強(qiáng)出口創(chuàng)匯意識(shí),。在經(jīng)濟(jì)全球化、競爭國際化的大背景下,，陶瓷企業(yè)要樹立外向型發(fā)展的經(jīng)營理念和強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)全球化意識(shí),，面向世界市場，通過多種渠道,、多種途徑參與國際競爭,。國際陶瓷市場是多元化的，不同國家和不同文化,、不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、花色品種等方面的要求有很大差異。從有關(guān)資料獲悉,，當(dāng)前,，俄羅斯鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)用瓷進(jìn)口，德國仿古瓷和咖啡具走俏,，法國人喜歡動(dòng)物造型的瓷器,，西班牙人偏愛東方特色畫面，美國美術(shù)陶瓷需求強(qiáng)勁且要求產(chǎn)品圖案淡雅明快,，意大利鐘情紫砂陶壺,，澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷，日本青睞舊瓷新包裝,。國內(nèi)企業(yè)要認(rèn)真搜集國外陶瓷市場需求信息,，針對(duì)不同的市場需求，對(duì)花色品種與產(chǎn)品檔次進(jìn)行細(xì)分,。
注重挖掘陶瓷文化,。只有民族的才是世界的，中國陶瓷要走向世界,，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行變革和創(chuàng)新，將陶瓷產(chǎn)品與華夏民族悠久的藝術(shù)傳承與當(dāng)代的審美觀念結(jié)合起來,，充分挖掘我國悠久燦爛的陶瓷文化,，大打文化牌,，扎根民族，博采眾長,，創(chuàng)造出不僅外觀精美而且極具文化內(nèi)涵的,、不僅有自己獨(dú)特的本色而且結(jié)合世界潮流的產(chǎn)品。
注重提升產(chǎn)業(yè)檔次,。提升產(chǎn)業(yè)檔次是我國陶瓷工業(yè)擴(kuò)大出口的重要依托,。國內(nèi)陶瓷企業(yè)要根據(jù)市場需求，廣泛開展與國際著名陶瓷企業(yè)的聯(lián)系與合作,，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，用高科技嫁接中國陶瓷工業(yè)，盡快實(shí)現(xiàn)裝備,、技術(shù)和產(chǎn)品整體升級(jí),。下大力氣進(jìn)行科研投入，培植一批科技含量高,、市場競爭力強(qiáng),、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)和產(chǎn)品，提高中國陶瓷工業(yè)的整體實(shí)力和核心競爭力,。
