中國粉體網(wǎng)4月22日訊 每個行業(yè)都存在著優(yōu)勝劣汰,，適者生存是每個行業(yè)必將經(jīng)歷的，鈦白粉行業(yè)也不例外,。這一波國內(nèi)的鈦白粉市場格局混亂,，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)能過�,，F(xiàn)象突出,。
消費者都有這種體會：在琳瑯滿目的商品市場購物時,，發(fā)現(xiàn)同一類型商品有很多種,，它們品名不同,，品牌不同，但是包裝,、價格,、品質(zhì)、功能等都差不多,，這時消費者感到無從選擇,，在品質(zhì)、價格相當(dāng)?shù)那闆r下,，一旦出現(xiàn)一個很有個性特色的同類商品,，消費者往往會眼睛一亮,，將購買欲望鎖定在這種商品上。這就是同質(zhì)化商品給消費者造成的購買選擇上的困惑,。
其實,，同質(zhì)化是我們國內(nèi)商品市場上的一個普遍現(xiàn)象,，是我們的生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)實力低下,、重模仿并且低水平重復(fù)建設(shè)的生動反映。當(dāng)然,，我們的鈦白粉行業(yè)也一直存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,，只是在以前經(jīng)濟平穩(wěn)期一直未引起人們的關(guān)注，而在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢下,，鈦白粉行業(yè)同質(zhì)化的嚴(yán)重弊端和市場負(fù)面效應(yīng)就很快凸顯了,。長期以來，鈦白粉行業(yè)處于“低端過剩,、混戰(zhàn),；高端短缺、失守”的局面,。近年來,，鈦白行業(yè)各企業(yè)開始重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，一些骨干企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化方面取得了一定進步,，產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大提高,，但同質(zhì)化問題沒有根本改變。同時,，國內(nèi)鈦白粉產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性一直困擾各生產(chǎn)企業(yè),，這在很大程度上也削弱了國產(chǎn)鈦白粉的市場競爭力。很顯然,，我們的鈦白粉企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化競爭的泥淖,，才能踏上健康發(fā)展的道路。那么,，我們的鈦白粉企業(yè)如何走出同質(zhì)化的困境呢,？這正是國內(nèi)鈦白粉業(yè)界所關(guān)注的。
國內(nèi)的大型鈦白粉生產(chǎn)商可能在成本競爭上跟國內(nèi)同類企業(yè)相比處于劣勢,，但是只要很好地利用自身設(shè)備和技術(shù)上的優(yōu)勢,，全力開發(fā)、批量生產(chǎn)出替代進口的高附加值產(chǎn)品,，使其走上產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)道路,，就能避開同質(zhì)化競爭的鋒芒，走出鈦白運營中前所未有的低谷,。
關(guān)于鈦白粉同質(zhì)化的出路問題,，有鈦白行業(yè)的資深人士認(rèn)為,，中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走進了品牌競爭的時代。只有品牌競爭才能完成從產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭向品牌的差異化競爭轉(zhuǎn)換,，只有品牌競爭才能真正滿足消費者的個性化需求,，在鈦白粉的品牌經(jīng)營中，塑造文化內(nèi)涵去滿足客戶的精神需求將越來越重要,。同時,，在鈦白粉的品牌經(jīng)營上，需要準(zhǔn)確的品牌定位和品牌個性塑造,。所以,，鈦白粉品牌定位必須有針對性，利用特定的品牌形象,，吸引特定的目標(biāo)群體,。當(dāng)前的鈦白粉市場上，品牌已成為重要的營銷出路,。對于客戶來說,，鈦白粉品牌能顯著地降低消費者的選擇成本，能減少消費者的購買風(fēng)險,，為消費者帶來更高級的利益,，比如個性化的情感信用。對于鈦白粉生產(chǎn)商而言,，鈦白粉品牌能為企業(yè)帶來持續(xù)的穩(wěn)定收益,，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
目前,，鈦白粉市場已經(jīng)進入客戶細(xì)分階段,，鈦白粉的下游用戶很多，對鈦白粉品質(zhì),、類型都有不同的要求,，是生產(chǎn)通用性鈦白產(chǎn)品還是專用型鈦白產(chǎn)品，要根據(jù)市場格局而定,。隨著品牌競爭的蓄勢待發(fā),，品牌服務(wù)將成為支撐鈦白粉品牌的重要因素。在進行細(xì)致的市場調(diào)研之后,，鈦白運營商應(yīng)針對目標(biāo)客戶量身定做特色的鈦白產(chǎn)品和服務(wù),。鈦白粉運營者的服務(wù)只有真正滿足了消費者的個性化需求，才能完成從鈦白粉產(chǎn)品的同質(zhì)化向品牌的差異化競爭轉(zhuǎn)換,。
綜上所述,，國內(nèi)鈦白粉企業(yè)應(yīng)加快技術(shù)創(chuàng)新，提升鈦白產(chǎn)品的品質(zhì),，同時,，加快品牌的建設(shè)力度,，將品牌競爭作為遠(yuǎn)期發(fā)展的動力。此外,，鈦白粉運營商應(yīng)根據(jù)客戶的個性化要求提供有目標(biāo)和針對性的個性化服務(wù),，滿足特殊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品訴求，這樣,，當(dāng)一個新的市場運營格局從整體上形成氣候,，我們的鈦白行業(yè)就可以逐步走出同質(zhì)化的迷津。
編輯結(jié)語：
隨著國家對行業(yè)的整頓和政策控制以及市場經(jīng)濟的自然淘汰作用,，未來鈦白粉實際產(chǎn)量有望調(diào)整到合理水平,。面對國內(nèi)鈦白粉市場產(chǎn)能過剩,、同質(zhì)化較嚴(yán)重,，而市場需求尚顯疲軟的情況下，鈦白粉價格下跌是必然趨勢,。為此,，我國鈦白粉企業(yè)只有加強研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度,，才能走出困境,。
消費者都有這種體會：在琳瑯滿目的商品市場購物時,，發(fā)現(xiàn)同一類型商品有很多種,，它們品名不同,，品牌不同，但是包裝,、價格,、品質(zhì)、功能等都差不多,，這時消費者感到無從選擇,，在品質(zhì)、價格相當(dāng)?shù)那闆r下,，一旦出現(xiàn)一個很有個性特色的同類商品,，消費者往往會眼睛一亮,，將購買欲望鎖定在這種商品上。這就是同質(zhì)化商品給消費者造成的購買選擇上的困惑,。
其實,，同質(zhì)化是我們國內(nèi)商品市場上的一個普遍現(xiàn)象,，是我們的生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)實力低下,、重模仿并且低水平重復(fù)建設(shè)的生動反映。當(dāng)然,，我們的鈦白粉行業(yè)也一直存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,，只是在以前經(jīng)濟平穩(wěn)期一直未引起人們的關(guān)注，而在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢下,，鈦白粉行業(yè)同質(zhì)化的嚴(yán)重弊端和市場負(fù)面效應(yīng)就很快凸顯了,。長期以來，鈦白粉行業(yè)處于“低端過剩,、混戰(zhàn),；高端短缺、失守”的局面,。近年來,，鈦白行業(yè)各企業(yè)開始重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，一些骨干企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化方面取得了一定進步,，產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大提高,，但同質(zhì)化問題沒有根本改變。同時,，國內(nèi)鈦白粉產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性一直困擾各生產(chǎn)企業(yè),，這在很大程度上也削弱了國產(chǎn)鈦白粉的市場競爭力。很顯然,，我們的鈦白粉企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化競爭的泥淖,，才能踏上健康發(fā)展的道路。那么,，我們的鈦白粉企業(yè)如何走出同質(zhì)化的困境呢,？這正是國內(nèi)鈦白粉業(yè)界所關(guān)注的。
國內(nèi)的大型鈦白粉生產(chǎn)商可能在成本競爭上跟國內(nèi)同類企業(yè)相比處于劣勢,，但是只要很好地利用自身設(shè)備和技術(shù)上的優(yōu)勢,，全力開發(fā)、批量生產(chǎn)出替代進口的高附加值產(chǎn)品,，使其走上產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)道路,，就能避開同質(zhì)化競爭的鋒芒，走出鈦白運營中前所未有的低谷,。
關(guān)于鈦白粉同質(zhì)化的出路問題,，有鈦白行業(yè)的資深人士認(rèn)為,，中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走進了品牌競爭的時代。只有品牌競爭才能完成從產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭向品牌的差異化競爭轉(zhuǎn)換,，只有品牌競爭才能真正滿足消費者的個性化需求,，在鈦白粉的品牌經(jīng)營中，塑造文化內(nèi)涵去滿足客戶的精神需求將越來越重要,。同時,，在鈦白粉的品牌經(jīng)營上，需要準(zhǔn)確的品牌定位和品牌個性塑造,。所以,，鈦白粉品牌定位必須有針對性，利用特定的品牌形象,，吸引特定的目標(biāo)群體,。當(dāng)前的鈦白粉市場上，品牌已成為重要的營銷出路,。對于客戶來說,，鈦白粉品牌能顯著地降低消費者的選擇成本，能減少消費者的購買風(fēng)險,，為消費者帶來更高級的利益,，比如個性化的情感信用。對于鈦白粉生產(chǎn)商而言,，鈦白粉品牌能為企業(yè)帶來持續(xù)的穩(wěn)定收益,，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
目前,，鈦白粉市場已經(jīng)進入客戶細(xì)分階段,，鈦白粉的下游用戶很多，對鈦白粉品質(zhì),、類型都有不同的要求,，是生產(chǎn)通用性鈦白產(chǎn)品還是專用型鈦白產(chǎn)品，要根據(jù)市場格局而定,。隨著品牌競爭的蓄勢待發(fā),，品牌服務(wù)將成為支撐鈦白粉品牌的重要因素。在進行細(xì)致的市場調(diào)研之后,，鈦白運營商應(yīng)針對目標(biāo)客戶量身定做特色的鈦白產(chǎn)品和服務(wù),。鈦白粉運營者的服務(wù)只有真正滿足了消費者的個性化需求，才能完成從鈦白粉產(chǎn)品的同質(zhì)化向品牌的差異化競爭轉(zhuǎn)換,。
綜上所述,，國內(nèi)鈦白粉企業(yè)應(yīng)加快技術(shù)創(chuàng)新，提升鈦白產(chǎn)品的品質(zhì),，同時,，加快品牌的建設(shè)力度,，將品牌競爭作為遠(yuǎn)期發(fā)展的動力。此外,，鈦白粉運營商應(yīng)根據(jù)客戶的個性化要求提供有目標(biāo)和針對性的個性化服務(wù),，滿足特殊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品訴求，這樣,，當(dāng)一個新的市場運營格局從整體上形成氣候,，我們的鈦白行業(yè)就可以逐步走出同質(zhì)化的迷津。
編輯結(jié)語：
隨著國家對行業(yè)的整頓和政策控制以及市場經(jīng)濟的自然淘汰作用,，未來鈦白粉實際產(chǎn)量有望調(diào)整到合理水平,。面對國內(nèi)鈦白粉市場產(chǎn)能過剩,、同質(zhì)化較嚴(yán)重,，而市場需求尚顯疲軟的情況下，鈦白粉價格下跌是必然趨勢,。為此,，我國鈦白粉企業(yè)只有加強研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度,，才能走出困境,。
